Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Claudia Hoffmann
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde mit 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig an – immer mehr Verbraucher entscheiden sich für digitale statt für stationäre Läden. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro im Internet aus, ein Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung: Experten prognostizieren für 2026 weitere Steigerungen.
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Eine aktuelle Umfrage ergab, dass mittlerweile die Hälfte der Deutschen häufiger online einkauft als noch vor einem Jahr. Kleidung und Schuhe bleiben die beliebtesten Online-Käufe – 65 % der Befragten erwarben sie digital. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 % der Käufer bevorzugt im Netz ordern. Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichnen eine starke Nachfrage im Online-Handel mit 54 %.
Die Entwicklung beschränkt sich dabei nicht auf jüngere Kundschaft: 2025 stieg die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren um 3,1 %. Besonders auffällig war der Anstieg bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln – hier verzeichnete der Online-Handel ein Plus von 10,4 %, was auf veränderte Einkaufsgewohnheiten hindeutet.
Für 2026 wird ein weiteres Wachstum der Online-Umsätze um 4,3 % erwartet, während der stationäre Handel voraussichtlich nur um 1,6 % zulegen wird. Verbraucher kaufen nicht nur häufiger im Netz ein, sondern bestellen auch größere Mengen pro Einkauf.
Die Daten zeigen eine deutliche Bevorzugung des digitalen Einkaufs – und zwar über alle Altersgruppen und Produktkategorien hinweg. Mit 92 Milliarden Euro Online-Umsatz im Jahr 2025 und weiter steigenden Prognosen steht der klassische Einzelhandel vor wachsendem Wettbewerbsdruck. Die Kluft zwischen Online- und stationärem Handel wird sich im kommenden Jahr voraussichtlich weiter vergrößern.
