Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktverkäufe treiben Wachstum
Nina Bauer
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – Schuhe und Direktverkäufe treiben Wachstum
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum des Unternehmens spiegelt die starke Performance in zentralen Produktkategorien und Regionen wider. Schuhe bleiben der größte Umsatztreiber, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren deutlich zugelegt hat.
Schuhe dominieren die Adidas-Verkäufe und brachten 2024 etwa 12,8 Milliarden US-Dollar ein. Diese Kategorie allein macht 54,7 % des Gesamtumsatzes aus und ist damit der größte Wachstumsmotor des Konzerns.
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Bekleidung folgt als zweitwichtigster Bereich mit einem Umsatz von 8,9 Milliarden US-Dollar – das entspricht 38,0 % der Verkäufe. Innerhalb dieser Sparte hat sich Damenmode in diesem Jahr als am schnellsten wachsende Unterkategorie herauskristallisiert. Accessoires und Ausrüstung tragen hingegen 7,3 % zum Umsatz bei.
Regional betrachtet ist Europa der größte Markt und steuert zwischen 35 % und 38 % zum Gesamtumsatz bei. Nordamerika folgt mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region 20–22 % ausmacht. Besonders China und Indien gelten als zentrale Wachstumsmärkte in Asien.
Auch die Direktvertriebskanäle haben sich deutlich ausgeweitet. Sie machen 2024 bereits 42 % des Umsatzes aus – ein Anstieg von nur 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung des direkten Kundenkontakts für die Marke, statt des Vertriebs über Drittanbieter.
Die Ergebnisse für 2024 zeigen eine klare Abhängigkeit von Schuhen und Direktverkäufen. Die Umsatzverteilung des Unternehmens betont zudem die Bedeutung Europas und der Asien-Pazifik-Region für das künftige Wachstum. Da Damenmode und aufstrebende Märkte an Fahrt gewinnen, könnten diese Bereiche die Performance der Marke in den kommenden Jahren maßgeblich prägen.
