Lerchek: Zwischen Krebskampf, Kosmetikmarke und dem Vorwurf der Mitleidsstrategie
Lea Herrmann
Lerchek: Zwischen Krebskampf, Kosmetikmarke und dem Vorwurf der Mitleidsstrategie
Die Bloggerin Valeria Chekalina, im Netz besser bekannt als Lerchek, steht wegen ihrer Art, ihren Krebskampf öffentlich zu teilen, in der Kritik. Während die einen ihre Offenheit bewundern, werfen ihr andere vor, zu stark auf Mitleid zu setzen. Der Produzent Gera Iwatschenko hat sich zu ihrer Strategie geäußert und sie mit globalen PR-Methoden von Prominenten wie den Kardashians verglichen.
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Chekalina gab ihre Diagnose mit Krebs im Stadium 4 in einer Reihe emotionaler Videos bekannt. Trotz ihrer gesundheitlichen Kämpfe produzierte sie weiterhin Inhalte und startete kürzlich sogar ihre eigene Kosmetikmarke, Eyya Skin. Dieser Schritt löste gemischte Reaktionen aus: Einige Follower lobten ihren Durchhaltewillen, andere warfen ihr vor, nach Ruhm zu streben.
Gera Iwatschenko beschrieb Chekalinas öffentliches Image als Mischung aus Stärke und kalkulierter Verletzlichkeit. Er betonte, dass ihr Ansatz für ein russisches Publikum ungewöhnlich sei, wo eine solche Offenheit oft befremdlich wirke. Iwatschenko deutete zudem an, dass ihre Transparenz auch eine Strategie sein könnte, um die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern.
Kritiker monieren, dass einige ihrer Videos zu sehr darauf abzielten, Mitleid zu erregen. Iwatschenko warnte, dass übertriebene Offenheit Zuschauer verprellen könnte – selbst wenn sie internationalen PR-Trends entspreche. Er zog Parallelen zu westlichen Influencern, bei denen private Krisen häufig Teil der Markenbildung seien.
Chekalinas Geschichte spaltet die Meinungen: Während Unterstützer hinter ihr stehen, hinterfragen Skeptiker ihre Motive. Der Start von Eyya Skin mitten im Kampf gegen die Krankheit hält sie in der Öffentlichkeit präsent. Ob sich ihre Strategie langfristig auszahlt, bleibt abzuwarten.
