MTV stellt nach 45 Jahren sein legendäres Musikvideo-Programm ein – das Ende einer Ära
Lea Herrmann
MTV stellt nach 45 Jahren sein legendäres Musikvideo-Programm ein – das Ende einer Ära
Telekom stellt nach Jahrzehnten des Prägens der Popkultur offiziell sein Musikvideo-Programm ein
Der Sender, der in den 1980er-Jahren eine dominierende Kraft war, verzeichnete vor der endgültigen Abschaltung einen Quotensturz auf nur noch 0,2 Prozent. Der Branchenveteran Elmar Giglinger, der MTV in seiner Blütezeit leitete, bezeichnete den Niedergang als wenig überraschend.
MTV startete 1981 mit Video Killed the Radio Star und revolutionierte damit den Musikkonsum. Bereits 1983 festigte Michael Jacksons Thriller – unterstützt durch David Bowies Einsatz gegen rassistische Barrieren – den Einfluss des Senders auf die globale Jugendkultur. Das Musikmarketing veränderte sich nachhaltig, da Künstler zunehmend auf visuelles Storytelling setzten.
Doch bereits Mitte der 1990er-Jahre begann MTV, die Ausstrahlung von Musikvideos zurückzufahren. Bis zum Jahr 2000 hatte sich die Sendezeit für Musikinhalte um zwei Drittel verringert – ersetzt durch Reality-Formate. Die letzten linearen Musiksendungen liefen im Januar 2026, was das Ende einer Ära besiegelte.
Giglinger, der MTV durch seine goldenen Jahre führte, sieht den Zusammenbruch des Senders heute als unvermeidlich an. Gleichzeitig relativierte er dessen Bedeutung und betonte, der kulturelle Verlust halte sich in Grenzen. Das Erbe von MTV lebt indes in digitalen Räumen weiter – etwa auf YouTube oder in fanbetriebenen Archiven wie MTV Rewind, das 39.442 Videos bereithält.
Mit der Abschaltung gehört MTVs Musikprogramm nun der Geschichte an. Online-Plattformen und Fanprojekte haben längst große Teile seiner kulturellen Rolle übernommen. Für viele ist das Ende der MTV-Video-Ära schlicht der Abschluss eines Wandels, der bereits vor Jahrzehnten begann.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
How Viva's 2018 closure foreshadowed MTV's fate
The shutdown of MTV's music program in 2026 follows a pattern seen in Germany's music TV landscape. Key developments include:
- Viva TV, another major music channel co-led by Elmar Giglinger, ceased operations on 31 December 2018.
- Giglinger left MTV Networks in March 2009, marking the end of his 18-year tenure during the channel's peak.
- Both closures reflect a broader industry shift to digital platforms, accelerating since the 2010s.
