Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Medienagenturmarkt mit Rekordgewinnen
Lea Herrmann
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Medienagenturmarkt mit Rekordgewinnen
Deutscher Medienagenturmarkt erlebt 2025 große Umbrüche – Publicis Media an der Spitze
Der deutsche Medienagenturmarkt verzeichnete 2025 deutliche Verschiebungen, mit Publicis Media an der Spitze sowohl bei den Agenturholdings als auch bei den Einzelagenturen. Wie aus einem aktuellen Bericht des Marktforschers COMvergence hervorgeht, wurden 219 Kontenwechsel im Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar analysiert – dabei zeigten sich sowohl globale Netzwerke als auch unabhängige Agenturen besonders erfolgreich. Gleichzeitig entschieden sich 74 Werbekunden für Dienstleister außerhalb der sechs größten Holdinggruppen.
Publicis Media sicherte sich den ersten Platz unter den Agenturholdings, nachdem es 23 Neukunden gewinnen konnte, darunter Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Diese Aufträge brachten ein Neugeschäftsvolumen von 819 Millionen US-Dollar ein – ein deutlicher Vorsprung vor der Konkurrenz. Auf Ebene der Einzelagenturen führte Starcom (ebenfalls zu Publicis gehörend) das Ranking an, getrieben durch Großkunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Die Schwesteragentur Zenith belegte Platz zwei, nachdem sie den wichtigen Aldi-Etat an Land gezogen hatte.
Die Mediaplus Group, Teil der unabhängigen Serviceplan-Gruppe, erreichte Rang zwei unter den Holdinggesellschaften. Die Agentur hielt 48 Prozent ihrer Bestandskunden und steigerte das Neugeschäft um 161 Millionen US-Dollar. Trotz ihrer starken Position als größtes unabhängiges Haus in Deutschland reichte es auf Einzelagenturebene nur für Platz vier.
Dentsu belegte im Holding-Ranking den dritten Platz – mit elf Neukundengewinnen, aber auch elf Verlusten. Die Agentur Initiative, die nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, sicherte sich Platz drei unter den Einzelagenturen, unter anderem durch Aufträge von Bayer und Aida Cruises.
Der Bericht unterstreicht zudem einen klaren Trend: Immer mehr Werbetreibende setzen auf Alternativen zu den großen Netzwerken. Insgesamt 74 Marken entschieden sich 2025 für unabhängige Agenturen statt für eines der sechs größten Holdings.
Die Ergebnisse zeigen: Publicis Media dominiert 2025 sowohl in den Gruppen- als auch in den Einzelrankings, während unabhängige Agenturen an Boden gewinnen. Bei einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an verschobenen Medienbudgets bleibt der deutsche Markt hart umkämpft. Werbekunden setzen weiterhin auf Diversifizierung und verteilen ihr Budget zwischen globalen Netzwerken und kleineren, spezialisierten Agenturen.
