Schwarz-Gruppe startet Omnichannel-Werbeplattform für Lidl und Kaufland
Claudia Hoffmann
Schwarz-Gruppe startet Omnichannel-Werbeplattform für Lidl und Kaufland
Die Schwarz-Gruppe, zu der Lidl und Kaufland gehören, hat eine neue Retail-Media-Plattform eingeführt. Das System vereint digitale und stationäre Werbung zu einem einheitlichen Omnichannel-Netzwerk. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen direkt in Umsatzwachstum für Marken umzuwandeln, die mit dem Händler zusammenarbeiten.
Die überarbeitete Struktur integriert Retail Media in die Kernprozesse von Lidl. Marken können so gezielte Botschaften an Kund:innen an entscheidenden Momenten ausspielen – ob beim Online-Stöbern oder beim Einkauf im Geschäft. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe des Point-of-Sale-Marketings".
Partner, die die Plattform nutzen, erhalten Zugang zu First-Party-Daten, wodurch Werbung gezielt die Kund:innen erreicht, die am ehesten kaufen. Der Erfolg lässt sich bis zur Kasse nachverfolgen, wobei die Erkenntnisse aus dem tatsächlichen Kaufverhalten stammen. Das System kombiniert zudem anonymisierte Verkaufsdaten mit präziser Werbeaussteuerung und verstärkt so seine analytische Leistung.
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Das Netzwerk von Lidl umfasst rund 12.600 Filialen in 31 Ländern sowie die Lidl-Plus-App und den Online-Shop. Die in Neckarsulm ansässige Schwarz-Gruppe ist in 32 Märkten weltweit aktiv. Lidl allein betreibt etwa 12.000 Filialen in Europa und den USA, während Kaufland über 1.470 Supermärkte in Europa führt.
Die neue Plattform reduziert Streuverluste in der Werbung, indem sie sich auf Kund:innen konzentriert, die bereits in Kaufabsicht unterwegs sind. Marken können die Wirkung ihrer Kampagnen nun präziser messen und diese auf Basis von Echtzeit-Verkaufsdaten anpassen. Der Wandel spiegelt Lidls Bestreben wider, Marketing effizienter und ergebnisorientierter zu gestalten.
