Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef nennt Deutsche „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Der Deutschland-Chef von Amazon, Rocco Bräuniger, hat mit Äußerungen über deutsche Kundinnen und Kunden für Aufsehen gesorgt. In einem Interview mit der Süddeutschen Zeitung im Dezember 2025 bezeichnete er sie als „Kontrollfreaks“ – wegen ihrer Gewohnheit, Lieferstatus besonders häufig zu prüfen.

Bräuniger verwies darauf, dass Deutsche ihre Pakete öfter verfolgen als andere Europäer. Dies liege möglicherweise am Bedürfnis nach ständigen Updates und Bestätigung, so der Manager. Seine Beobachtung war Teil einer größeren Diskussion über Einkaufstrends in Deutschland.

Der Amazon-Manager nahm zudem Kritik am Einfluss des Konzerns auf den lokalen Einzelhandel auf. Er wies Vorwürfe zurück, Amazon trage die Schuld am Niedergang der Innenstädte. Seine Aussagen folgten auf Fragen zu veränderten Konsumgewohnheiten, insbesondere in der hektischen Weihnachtszeit. Aktuelle Daten zum Black Friday zeigten die beliebtesten Weihnachtsgeschenke in Deutschland: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führten die Liste an – ein Zeichen für die wachsende Nachfrage nach Technik und smarten Haushaltshelfern.

Bräunigers Aussagen werfen ein Schlaglicht auf das deutsche Einkaufsverhalten und die Erwartungen an Lieferdienste. Seine Verteidigung der Amazon-Rolle lenkt den Blick auf übergeordnete Marktentwicklungen. Gleichzeitig dominieren auch in diesem Jahr wieder technische Gadgets und Smart-Home-Geräte die Wunschlisten zur Weihnachtszeit.