Adidas setzt auf Gulden: Vertragsverlängerung bis 2030 nach Rekordwachstum

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-Chef bis 2030 - Adidas setzt auf Gulden: Vertragsverlängerung bis 2030 nach Rekordwachstum

Adidas hat den Vertrag von Vorstandschef Bjørn Gulden bis 2030 verlängert – eine Anerkennung für die erfolgreiche Wende, die er seit seinem Amtsantritt im Jahr 2023 eingeleitet hat. Unter seiner Führung hat die Marke wieder Wachstum verzeichnet und den Rückstand zum Konkurrenten Nike verringert. Die Entscheidung fällt mit steigenden Umsätzen und einer gestärkten Marktposition zusammen.

Gulden hatte 2023 Kasper Rørsted als Adidas-Chef abgelöst und übernahm ein Unternehmen in finanziellen Turbulenzen. Zuvor hatte er fast ein Jahrzehnt lang Puma geleitet, einen weiteren großen Sportartikelhersteller. Seine Karriere umfasst zudem eine Vergangenheit als Profi-Fußballer, was ihm tiefgreifende Branchenkenntnisse verleiht.

Unter Guldens Führung hat Adidas Nikes Vormachtstellung angekratzt. Anfang 2026 hält Nike rund 28 Prozent des globalen Marktes für Sportschuhe, während Adidas mittlerweile auf 18 bis 20 Prozent kommt. Die Erholung der Marke basiert auf starken Produktlinien wie den Modellen Samba und Gazelle sowie dem Abverkauf der restlichen Yeezy-Bestände. Allein 2025 verzeichnete Adidas einen Umsatzanstieg von 14 Prozent – ein deutlicher Kontrast zu Nikes Rückgängen in einem schwierigen Wirtschaftsumfeld.

Die Rivalität zwischen Adidas und Puma reicht bis zu ihrer Gründung durch die zerstrittenen Brüder Adolf und Rudolf Dassler zurück. Guldens Wechsel von Puma zu Adidas fügt dieser langjährigen Konkurrenz eine weitere Facette hinzu. Seine Vertragsverlängerung unterstreicht das Vertrauen in seine Fähigkeit, den aktuellen Aufschwung der Marke fortzuführen.

Mit der Verlängerung seines Vertrages bleibt Gulden weitere vier Jahre an der Spitze von Adidas. Die jüngsten Erfolge zeigen, dass das Unternehmen durch strategische Produktneueinführungen und ein optimiertes Bestandsmanagement den Abstand zu Nike weiter verkürzt. Mit steigenden Umsätzen und Marktanteilsgewinnen scheint Adidas unter seiner Führung auf einem soliden Wachstumskurs.